我们看一眼广告创造了多少价值？这是一个非常有意思的话题，作为电商狗，从来没有从这个角度思考过。一般情况下，不同的行业广告价值不一样。所以我把问题着眼点改一下，即我们每打开一次页面，创造了多少价值。打开不同的页面，所产生的价值不一样，所以分别举例。

　　

1、电商搜索页面，淘宝为例：

　　

　　

　　

搜索结果首页，直通车栏位12+5=17个，钻展栏位3个

　　

拿女装来说，

　　

　　

　　　　

钻展的首页CPM（千次展现费用）10元左右

直通车首页CPC（单次点击费用）在3块左右

CTR（点击率）在2%，即百次展现点击2次

打开一次页面即一次展现，不管你有没有仔细看。

所以，每打开一次页面，淘宝就可以收到

CTR*CPC*17+CPM*0.001*3

上面的案例来说，结果为

0.02*3*17+10*0.001*3=1.05

即，你在淘宝，每搜索一次女装，就产生了1.05元

2、电商首页

还是淘宝为例

　　

淘宝的首页80%的广告收入都来自这个框框里，由于大数据化，每个人的框框内容不一样，基本都是自己感兴趣的。

我们来分析一下这个框框

　　

假设本框贡献了首页80%的广告价值，则得出单页价值为

　　

((CPM1+CPM2+CPM3+CPM4)*5+CPM5)*0.001/0.8

　　

结果为：((8.13+0.7+0.6+0.6)*5+3.7)*0.001/0.8=0.0673125

　　

即每打开一次淘宝首页，即贡献0.067元

　　

3、视频：优酷为例

　　

同样，优酷自营的主广告收入占全页的80%左右

优酷公开的刊例是15秒的CPM为30元，一般看一集电视剧是60秒广告

看完一集创造的价值为：

CPM*4*0.001/0.8=0.15

即看一集优酷的电视剧产生0.15元左右的广告价值，不包含电视剧中的植入广告

4、百度搜索页面

　　

仅举一个例子，百度之所以放在最后是因为无效点击太多了，不知道是水军还是什么原因，反正点击质量远不如电商的。

搜索出上图的页面后，所产生的价值为：

CTR1*CPC1+CTR*CPC2

套用上面的案例数据

0.08*2+0.005*0.5=0.1625

即每百度搜索一次，创造广告价值0.1625元

比较小的网站因为涉及到不公开的后台硬广费用，就不举例了。

最后说明，上面的数据仅仅单独案例，不代表全网平均水平，明白意思就好。