文案的脑洞是开出来的。
每个人的大脑潜能都是无限的。有点遗憾是,它一般处于平静的状态,像一条湖。要让湖面活跃起来,需要向湖面丢一个石子。脑洞也是如此,要让大脑高速转动起来,我们可以尝试做思维训练。真的是,好玩又好用。
这里推荐下我常用的三种思维训练法,对文案创意写作有极大的帮助。
1、看图写文案
随便找一张图,尽情充分发挥想象。找到跟任意产品或服务的相关...
哪些话是客户爱听到的?其中有些词可能会让你觉得非常意外。
你是否曾经想过这样一个问题:面对货架上琳琅满目的商品,为什么我们会买其中的某一种,而不去考虑的其他同类商品?很多时候我们并没有亲身用过要买的商品,那么我们是如何在所有选项中进行抉择的呢?
究竟是什么让你下定决心走进了一家新餐厅、买了一管新牙膏,或是下载了一个新软件?答案就是商家用来销售产品或服务时所使用的语言。
在你...
不说不值钱的废话 开始吧!
一、做事之前:创意简报
创意简报
这是一张,4A广告企业都会用到的创意简报·标准版样式,这里面有一些非常关键,第一时间必须了解清楚的内容,不容有任何闪失的步骤,现在我来一一解读:
1. 创意目的:本次方案制作的创意需要达到的怎样目的和效果?
这是当你接触方案必须了...
导读:每次新产品上线或者策划营销活动时,大家是不是都为定价而发愁,不知道该怎么制定一个具有营销策略性的价格,既能获得消费者的认可,又能冲击竞争对手。本文是知乎上的一个问答,值得大家参考。
本来想定3899元,因为这样消费者需要在大脑中加价两次才到4000元。
但有人说消费者虽然明知3999和4000没有区别,但仍然会本能地觉得3999便宜。定价3999就够了,3899属于画蛇添足,带来的销量提升微乎其微,没...
这一次就来跟大家分享:如何风骚的玩耍修辞学里的夸饰法。
为什么先说夸饰呢?
其实很简单,夸饰法应该是文案里第二常被用到的一种修辞法。(第一是比喻。)
但不光说文案,现在人说话都特别浮夸,许多人生活中最常会用到的说话方式也是夸饰居多。
比如说被上司骂了一顿,你可能就会跟人家说:「我今天被老板骂死了。」
或者你今天被一...
重新思考,文案的作用
现在很多“消费者行为”,在几年前并不存在——早上打开微信看看朋友圈,走到地铁站看看智能手环记了多少步,中午饿了打开饿了么外卖……
任何一个做新产品营销的人,都一定想让自己的产品,跟上面的产品一样,让消费者习惯去使用,并成为他们生活中的一部分。
但真正开始写文案去说服消费者的时候,却经常发现不知从何下手。
...
很多人在写第一句文案之前,就犯了一个错误。
这是一个很关键的问题,因为它可能让你所写的任何文案都变得毫无意义。
这个错误就是:你认为用户很关心你在说什么,但实际上他们没有。你认为别人很关心“迷上黑的魅力,恋上白的优雅”意味着什么,但实际上他们没有。
你不能认为用户站在电梯里的广告牌面前,就表示他们正在关心你。
(PS.是的,我们经常关心的投放量、...
上周李叫兽发了解冻三部曲的第一部《解冻—新产品文案如何唤起痛点》,
【李叫兽】解冻文案:不要让用户关注你的产品,先让他们关注自己
那么前面唤起痛点后,后面怎么写呢?
本周方法:解冻三部曲第二部《重新冷冻—新产品文案如何解决痛点》
为什么有些文案,明明写得很华丽,却总让人感觉怪怪的?
比如这个文案:
文案主体部分通过诗一样的语言,表达...
文案解冻三部曲,第一部:解冻—新产品文案如何唤起痛点。
当你想卖一瓶200元的洗发水,产品文案第一句你先怎么写?
“一种很牛的洗发水,神一般的滋润效果”
当你新发布了一款超极黑科技充电器,产品文案第一句你先怎么写?
“XX超级插座,8项功能改进,颠覆体验”
当你创业做了全新的定制衬衣,产品文案第一句你先怎么写?
“XX定...
一张图表现“品牌、广告、市场与公关”的区别
每个星期,格雷西都会回答采访热线读者所提出的各种问题,答案均来自我们丰富的资源——超过4万4千多个采访热线的专家。最近,你是否满心疑惑,而这些问题没有哪个同事能够回答出来?倘若如此,那就致信给格雷西吧
Dear Gracie,
最近,我在开始经营一个小公司。我想知道的是:品牌、广告、市场和公关到底有什么区别?又有什...
“一篇好文案抵得上100个销售高手”。自媒体时代,看似草根不知名的自媒体人通过好的文案和传播手法,吸引了大量粉丝。一些企业利用文案四两拨千斤,为网站吸引了大量访客,同时又很好的将访客转化为付费客户。
客户转化率根据行业不同差异很大。根据MarketingSherpa的调查研究,转化率均值从服务行业的10%到电商行业的3%不等。
如果想要增长一半销量,你有两个选择:将你的流量增加一半或者将你的转化率提高一...
判断一个文案人的基本功,只要看他的文案是文字组合,还是言之有物就行了。言之有物的文字,正是指它能在人们脑海里留下影像和场景。走心的不是文字,而是与读者有关联的场景。那怎么才能关联好场景呢?
我们之前的内容谈到,“小孩才关注文案的技巧,大人都在做阅读场景优化。"
在认清场景本质之后,来说说如何做场景优化。这是今天要说的一个核心主题。
▎场景优化一,先做一位优秀的产品经理
招文案我一直在...
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