一条广告语能价值100万?
“别TM逗了!!!……”
来,骚年,让我们先看个小故事
20世纪初的一天美国福特公司一台电机出了毛病,几乎整个车间都不能运转了,生产线每停一分钟,都意味着高昂损失,公司反复检修,又请了许多专家察看,可怎么也修不好。
后来,他们请了物理学家、电机专家斯坦门茨帮助,斯坦门茨要了一张席子铺在电机旁,聚精会神地听了3天,最后在电机的一个部位用粉笔划...
文案要销售的不是产品,而是一种概念。概念是什么?它是一种创意,一种定位,或者是一种独特营销策略,代表着创造出新想法。如果用一个字来解释概念的话,那就是“改变”
为什么牛排店那么火爆?
不是因为牛排,而是因为牛排的气味。让消费者流口水的不是牛排本身,而是烤牛排那滋滋作响的声音。
换句话说。文案要销售的不是产品,而是一种概念。
概念是什么?它是一种创意,一种定位,或者是一种独特营销策略,...
身处于移动互联网和社交网络发展双重的影响下的互联网时代,作为营销人,我们可以清晰感受到消费市场的变化。面对日趋差异化、多元化的消费需求,营销人迫切需要一款集合移动技术、数据汇集和分析、客户CRM等各项营销一线工作需求的营销工具,以便快速、精准的进行营销活动。
为了帮助广大的营销人更好的完成营销活动,基于对目前市面上一些热门营销工具的调研和试用,今天我们整理出了10个营销人员必备的互联网工具,旨在助力营销...
世界上本没有套,做的人多了,套就诞生了;世界上本没有路,走的人多了,也就成了路。
这对黄金组合,简称套路。
现在的年轻人,提起套路就露出一脸贱笑。殊不知,懂套路的人才是聪明人。摸清了套路就掌握了一套方法论,可以解决一大片问题。
说得装逼一点,套路是在一定范围内普遍适用的规律,掌握并熟练运用这种规律,就可以成为某个领域的老司机。
听起来很诱惑的样子。
...
田间小路上我们迎着光,路两旁的麦穗正准备褪去金色衣裳,而她在我单车上,笑得比阳光灿烂。
此时的我脑海里不自觉地浮现几句歌词:
我想带你
回我的外婆家
一起看着日落
一直到我们都睡着
我想带你骑单车
我想和你看棒球
想这样没担忧
唱着歌一直走
--周杰伦《简单爱》
为什么周杰伦这几句自带魔力的歌词能够自发地浮现在我的脑海?
...
只要搞定这四件事,不变文案大神,那也可以把文案小白的帽子重摔在地板上。
一、你所理解的文案?
文案是什么?
这是最基础,也是最重要的的问题。
看过很多书籍,查阅了很多资料,但对文案的定义是众说纷纭。每一个理解的文案都不一样,甚至有些人说不上来文案是什么。这个问题困扰我了很久,现在还持续困扰着。
最后,我给自己找到了一个答案。文案,是销售产品或服务的一种文字技巧。简化之,就是销售技巧。...
看看十八大以来常用的50个名词及解释
1
“五位一体”总体布局
答:经济建设、政治建设、文化建设、社会建设、生态文明建设。
2
“四个全面”战略布局
答:全面建成小康社会、全面深化改革、全面依法治国、全面从严治党。
3
...
什么是洗脑文案?
就是在你脑中挥散不去文案。难以忘记,初次见你的样子。
先看看,这些年我们被洗脑广告文案。这里收集了30条经典洗脑文案,欢迎补充。
●今年过节不收礼,收礼就收脑白金。
●这是你的益达。
●你就是我的优乐美。
●充电五分钟,通话两小时。
●漂亮得不像实力派。
...
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起因
我一直认为,广告本身就是社会心理学,但是并没有哪所大学的广告专业,会系统的教授心理学。
我去查了很多社会心理学的定律、效应、理论。发现和做广告有密不可分的关系,可是并没有广告人系统的总结过。
姨?没人写吗?那就我自己写咯!预计能写本书。
这一篇干的发涩的干货,看完之后你会明白两个道理:
1、广告传播中,那些至今百试不...
我相信大多数毕业后的文案新人,还有部分大学生们,你们一定在工作中听领导说过,“调性”这个词语,甚至于策划、设计、助理等等同类岗位都听过这个要求。
讲真,当年毕业实习听到这个的时候,我基本呆了,什么是调性?领导反而不会回答,总之就是一个很玄幻的东西……好吧,摸爬滚打8年有余,今天就一起来聊聊那“所谓的文案调性”。
那么调性到底是什么?
从我毕业进入华中一家还不错的传媒公司...
不知道有没有人关注过一个奇怪的现象:在广告公司,同样是创作产出,设计和文案在沟通互动上有着截然不同的表达形式。
设计无论是概念还是视觉呈现,都有可书面清晰表达的、具有传阅理解功能的brief或修改意见,比如色彩搭配、素材应用、光影处理、字体排版等等。客户可以通过阅读字面意思理解brief要表达的内容,leader也可以通过文字提出能够令设计师减少疑惑从容落笔的修改要求。是渐变处理还是...
初入公关业,遇到问题不知该如何应对?你需要大师指点↓↓↓
梅小花特意找到专业公关人卡梅隆·克雷格发表的文章,给大家分享他在苹果公司工作十年得到的7大经验。
梅小花注:卡梅隆·克雷格是一位专业公关人士,拥有20余年公关经历,曾在苹果公司工作十年之久,在公关方面有着独到的见解。
个人简介:
1997年,我开始为苹果公司工作。那时候我还是佩恩国际公关公司的一名小职员,史蒂夫...
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