文案大战：广告人的“饥饿游戏”

liyonghua   2015年2月13日   营销策划   评论(0)   浏览(1666)  

在广告中，大众、宝马、奔驰一一躺枪：

 

2014年10月，淘宝旅行更名为“去啊”，并配合发布了一款宣传海报，称“去哪里不重要，重要的是……去啊”。

去哪儿当然要回敬了：

不甘寂寞的其他同行们可不想被这两家独占“话语权”，于是纷纷打出插边球：

嫌途牛、我趣旅行的不够牛、不够有趣？别急，还有一大波助攻手正在赶来：

直到驴妈妈出手，这波创意潮才算有了名义上的终结者，想不承认都不行：

3年多来，广药集团与加多宝两者官司不断，“商标案”、“改名案”、“红罐案”一场接着一场。其中，被誉为“中国包装第一案”的“红罐案”是双方系列纠纷案件中的重头戏，直接关系两家公司的核心商业利益。由此引发的广告文案大战堪称经典。

“抢孩子你行，养孩子我行；打官司你行，做凉茶我行；喊爹爹你行，靠朋友我行。”

苏宁此番推出这样的广告，快准狠的将矛头指向阿里。

2015年1月，京东食品曝光了一组以“不服就来战”为主题的漫画。漫画主要讲京东进口牛奶售价全网最低，有不服的随时比价。不过漫画中提到的“史无前例”、“不二之选”以及“吉尼斯纪录“等词都是1号店之前的宣传文案。揭开京东食品跟1号店的文案大战序幕：

从表面上看，国美在线是替1号店说话，实际上是在暗讽京东。“跟牛奶较劲!伤不起!”、“男人应该比酒力”、“前例后者谁在意?”等文案针锋相对，调侃语气不言而喻。

2014年的双12，淘宝客户端首页几个图标发生了变化，合在一起就是“真心便宜，不然是狗”，而这个“狗”显然是暗指京东（吉祥物）。

这边骂的欢，那边又岂能闲着，苏宁、1号店、易迅纷纷友情加入，猫狗大战最终升级成混战模式，徒留一地鸡毛：

 

 

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