顾名思义, “广告文案” 指的是广告作品中的文字内容。一幅广告作品会因其载体的差异呈现出不同的形式,广告文案也随着广告形式的差异,有着不同的呈现。在电视广告中,广告文案以”对话”、”画外音”的形式配合流动的画面出现;在报刊杂志等平面广告中,广告文案则更多的以”纯文本”的形式和图片组合出现。
那么,在互联网广告中,广告文案要如何才能更好的发挥这一作用呢?
首先,互联网广告...
社交媒体的火热让企业认识到打造一支晓传播、懂营销、玩得转新媒体的文案团队是多么重要。近年来,特别是去年以来每一次品牌大战都少不了文案小分队的参与,他们用生花妙笔将把话题营销做到风生水起。下面文案大战是在各领域里引起广泛关注的几则经典案例。
电影里的“饥饿游戏”,要在游戏中与各种野兽对抗,而且必须要杀死其他选手,最后一名生存下来的可以获得巨额奖金。而现实中,广告人的“饥饿游戏”则是将对抗变为...
留几手堪称微博上的传奇,目前粉丝近千万,他是如何涨粉的,手哥的文章话糙理不糙,值得我们学习。归结起来几个关键词:塑造性格;拉近距离;让网友有存在感;共同进步。
骗粉技术哪家有,新浪微博留几手!
做自媒体的过程,就是个人性格的塑造。像很多营销号,今天发个笑话、明天发个搞笑图片、后天搀和搀和明星八卦,这些人更像是笑话造粪机,是没有影响力的。为什么大家都不喜欢企业...
美国内容营销协会在他们联合发布的内容营销报告中指出,成功的内容营销应该具备“以受众为中心,提供有价值的、相关的内容。”等特点。你现在为品牌做的内容营销,这些特点具备了吗?不着急,现在我们距离成功还有(N*一步)之遥,首先你应该像一个战略家,做好内容营销的前期规划。
“内容营销是一种通过生产发布有价值的、与目标人群有关联的、持续性的内容来吸引目标人群,改变或强化目...
朋友圈最近炸了,到处都在流传各大品牌调侃微信屏蔽分享接口的文案,不知幕后有人蓄意为之,还是网民的自娱自乐。针对微信屏蔽一事,网易云音乐和虾米音乐先后作出声明。今天除了谈谈网易云音乐、QQ音乐的公关文案外,我还找了2015年年初几家互联网公司的公关撕逼,一并与各位分享。
首先来看看网易云音乐的公关文案。
网易云音乐文案 ...
如果你打开一个类似这样标题的新闻“小米发布小米NOTE,售价3299”,那么往往可以见到这样的跟帖:
一楼:“少壮不努力,长大抢小米。安卓狗跪舔雷不斯算了!”
二楼:“果狗太傻,一个成本2千的手机卖给果狗五六千!只许苹果卖高价,不许小米卖合理高价?”
三楼:“苹果卖的是设计,安卓狗有什么资格说苹果?你行你设计一个iPhone我看看”
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挑衅营销攻略热门
挑衅营销,或者说骂战营销,无疑最能够点燃引爆点——挑衅或参与骂战的,一般是行业大佬,他们正是营销事件中的“个别人物”;骂战的内容一般是行业热门话题,其中的看点和内涵足以让好事者深度挖掘,产生足够多的“附着力”;负面的广告往往比积极的更令人难忘,越是丑的、负面的东西,人们越会给予更多的关注。
美国营销专家马尔科姆的引爆点理论在世界营销界、传播界引起很大反响。马尔科姆通过研究流行...
事件营销时刻发生。最近的最近的热点,一个是飞机失事,一个是近期电影热映,中国电影赢来了最好的时候,社会化营销功不可没。事件营销的成功在于成功借势,其关键是:快速反应、精准策划、有效施行、强力监控。
事件营销时刻发生!
最近的热点,一个是飞机失事,一个是近期电影热映,中国电影赢来了最好的时候,社会化营销功不可没,遍布全国各地商业中心的变形金...
舆论操纵实战指南热门
互联网的天空常常上演超新星爆发,网站从默默无闻到名声大振的时间间隔越来越短。Pinterest是这些超新星中比较年轻的一颗,到现在光芒还没有衰减,作为一个产品传奇和创业者们津津乐道的财富故事,拥有全球级别的声望、用户和仿效者。
Pinterest在中国会火起来吗?不,不会。回忆一下不太遥远的过去,确切地说始于五年前或六年前,Digg和Digg的各种进化版、本土版、山寨版,在中国市场是如何挟风雷而来却复归沉寂的,Pinte...
“用自己说话的方式写作”对于克服内心的不自信和害怕逃避问题有很好的帮助。它能够帮助你在写作时集中注意力,极大地提高写作效率。那么,该怎样正确地运用这个方法指导自己的写作方式,并且能够在帮助自己克服消除不自信心理的同时,能够确保写出来的文章不会像是个笨蛋在夸夸其谈而已呢?
每当你准备集中精神,打算好好写点东西,偏偏就在这种时候浑身开始发痒,痒得自己根本静不下来。只好把写东西的念头暂时搁下,然后望...
目前网络公关传播显然已经在公关中占据重要的地位,但其效果评估一直困扰着企业和公关公司。公关公司普遍采用“广告当量”代替对互联网公关传播效果本身的衡量,这样的评估方式虽然量化上有一定的指标意义,但是对于影响力以及效果的真实说明上还是存在距离的,我们看看当前的一些评估方式有哪些?
1)量:评估网络公关传播会以数量作为KPI已经成为普遍方式,主要表现为主动发布篇次、被转载数、评论数、浏览量等。
不过目前浏览量一...
近两年在圈内有一段话流传甚广:老公关重渠道、新公关重内容;老公关突破守门人、新公关穿越消费者;老公关强调覆盖、新公关推崇互动;老公关单向传递、新公关双向沟通;老公关求搞定、新公关重理解;老公关强推软文、新公关创造新闻。
在这艰难的转型期里,公关人压力山大,最头痛的莫过于粗糙PR稿的无节制泛滥。如何通过高超的技巧将软文伪装成“硬”新闻,获得媒体的主动传播呢?Top君初步梳理出了13种常见的媒介营销逻辑。
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