全栈营销人,概念来源于全栈工程师,也叫全端工程师。是指掌握多种技能,并能利用多种技能独立完成产品的人。营销人不仅要懂得线上线下,口碑,邮件营销,也要懂得SEO,策划项目等。一个人要像一支队伍去战斗。
九层之台,起于垒土。
营销也是如此,就好比一场浩大的建筑工程,从设计到完成,都需要充分考虑到环境的冲击、时间的考验、财政上的运转、工程上的延误...
发新产品了,很多公司都在砸钱做营销做市场,忙着把广告贴在电梯,忙着在微博购买转发,忙着在电视大规模给用户洗脑,但是往往并不清楚:砸钱做市场,到底是在做什么?
是的,我们到底为什么要砸钱?
一种流行的观点认为:砸钱做营销做市场,是为了直接带来巨大的销量——人们看到广告后,会被广告中的美女、婴儿以及产品卖点所吸引,从而疯狂上街购买。
这种流行观点如此符合一个人的直觉,但又如此不切实际(只要你想想自己...
刚从纽约搬到硅谷的前几周,有一次认识了一个新朋友,是程序猿。在和他吃牛肉面的过程中为了破冰于是牵强地问了句:“那么你最近工作上在做什么?”他说:“我最近在研究进中国的市场营销”
当时自封营(zhuang)销(bi)小天才的我自己差点惊得牛肉面从鼻孔喷出来。
我虽然口上只是惊讶地说了一句“为什么这是运营推广要做的事,却是工程师在做?”心里想的是“额的个神呐,硅谷真是绝了,让直男癌晚期的码农...
恐惧、激动、新奇与困惑——什么样的选题受欢迎?
或许是我们团队前后工作过的同事当中,生物学、心理学专业出身的人最多的缘故,我们更愿意从心理角度来总结分析我们的读者当中什么样的选题受欢迎,我下面讲到的内容,用到的工具大部分是由我们一位心理学出身的同事提供的。
为什么负面新闻受欢迎?
为什么正能量新闻遭反感?
用...
编者按:你可能已经看过了很多如何打造 10w+ 爆款文字的技术贴,可这一篇跟它们不太一样。纸媒、门户网站、移动端,不同的渠道如何通过标题吸引受众?诱发朋友圈分享的心理学原理是什么?如何才能打造具有传播力的选题?大象公会创始人黄章晋与你分享,怎么样把文字制造成像鸦片一样的产品,让大家欲罢不能。
很多人会强调今天在移动互联网时代,人们是碎片化阅读,内容是往轻薄快小方向发展,但我们的内容则与之相反。一个是...
“你好,我们最近在做品牌,要投放湖南卫视的TVC,能给我们出个屌炸天的创意吗?我们付费,你开个价就好,我们不在乎钱”。
看到这留言后我竟无言以对,是赚他的钱,还是拒绝他。想了半天,我干脆教你方法吧,找我做创意不找我投放,等于给我一刀,再给我一颗糖。
你知道吗?我们广告公司只靠投广告赚钱,做策略、做创意是亏本生意,你这倒好,直接让我亏本,呵呵呵呵呵,所以找我合作必须捆绑投放。
93.3%的创意来自...
在广告大师奥格威看来,“创作成功的广告是一门手艺,一部分靠灵感,但是基本上是靠知识和勤奋。”这同样适用于一切文案工作,把玩文字需要天赋,但知识和技巧能弥补并拓宽一个人的创造才能。
“成为一个优秀文案的秘诀就是:写,一直写,不断的写下去。——Ken Maclaod
change your words,change your world。文案,看似人人都能上手的工作,实则包含着大智慧。一条文案的...
初创团队做营销首先要找好自己的定位,确定自己的优势,然后根据客户需求打磨你的产品,最后选择营销渠道。也就是说,你首先找准自己的位置,要有核心产品,才能通过资源和工具去留住用户。
市场营销的四个步骤
市场营销是一门博大精深的学问。发pr稿、做广告只是最基本的推广,停留在营销的浅层表面。对于初创公司来说,市场营销分为四个步骤:
第一:分析市场机会。如果没有机会何谈营销...
为什么很多产品,广告有创意、产品吸引人、文案特牛逼,用户也很感兴趣,但是却最终没有购买呢?你有想过这个问题么?原来这些广告跟营销只是解决了消费者的“兴趣问题”,没有解决风险问题。
文/李靖
“高通骁龙8核CPU”
“索尼1300万像素摄像头”
“2.5D弧面玻璃,全金属机身”
“这手感,真TM好”
无数手机品...
广告的广告是标题,决定读者看不看内容的生死棋。我们都知道,古代打仗都是靠“战旗”来指挥的,我们的广告文案要靠什么来指挥呢?――标题。
任何一篇广告文案的标题会有4大特点:
1、吸引注意力——利己心;
谁会对自己不感兴趣呢?为了投合客户的利己心,只需在标题中承诺给予个人好处即可:让他们的牙齿更白、收入更高、身体更健康、关系更好,以及其他任何诸如此类的好处,尤其要关于利用人类天生的“9大欲望”。...
作者2015年离开宝洁开始创业,创立自己的品牌。在最近举办的IDG投资企业CEO交流会上,作者与在座的20多位CEO们分享了他在过去10多年营销工作中积累的宝贵经验。营销人必看!!
首先,我要感谢老东家不杀之恩。在过去的这些年里,我犯过很多错误,有些甚至是千万美元级别的错误。下文谈到的5个失败了的产品或品牌,这些年加在一起也该有近10亿元的销售额损失了吧?但宝洁一直给予的是信任与授权。
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注: 其实我们每个人都是销售,销售的产品就是你自己。
1、业务员和客户聊天时,哪些话题不需要聊太多?那就是关于技术和理论的话题。需要聊的是今天的新闻呀、天气呀等话题。因此,业务员在日常的时候必须多读些有关经济、销售方面的书籍、杂志,尤其必须每天阅读报纸,了解国家、社会消息、新闻大事,这往往是最好的话题,这样我们在拜访客户时才不会被看成孤陋寡闻、见识浅薄。
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