我走过最长的路,是你的套路。
在广告公司,你经常会看到:
阿康:今天我们要为XX化妆品服务,这个化妆品名气特大,所以我们的文案必须一次性通过,争取发展为长期合作伙伴!今年每人奖金翻倍!
噼里啪啦一顿忙
文案:你看这文案咋样?既然是美白神器,我就着劲写它美白的功效!
阿康:不行!虽然产品主打美白,但是客户要求是既美白,又补水,中年人也能用。拿回去重写!
...
我走过最长的路,是你的套路。
在广告公司,你经常会看到:
阿康:今天我们要为XX母婴品牌服务,这可是个国际大品牌,所以我们的文案必须一次性通过,让客户刮目相看。项目成功了,今年每人奖金翻倍!
噼里啪啦一顿忙
文案:你看这文案咋样?既然是知名奶粉,我就着劲写它富含XXX,对宝宝发展发育有奇效!
阿康:不行!你这文案写的太普通,人家好歹是个国际大牌!拿回去重写!...
我走过最长的路,是你的套路。
在广告公司,你经常会看到:
阿康:今天我们要为XX房地产服务,所以我们的广告语必须一次性就让客户满意,争取发展为长期合作伙伴!
噼里啪啦一顿忙
文案:你看这文案咋样?是不是很符合它装X的个性?
阿康:不行!客户的要求是既高大上,同时又要有家庭的温馨感……
噼里啪啦又一顿忙
文案:你看这句可以吧!XX房...
我走过最长的路,是你的套路。
在广告公司,你经常会看到:
阿康:亲,你写的这个文案,客户说不符合车主定位。
文案:可我是完全按照brief里要求的车主定位来写的啊!
阿康:客户说,对车主阶层生活的描述,通常要拔高1-3个级别,让他们觉得这个是自己的生活。
文案:好的吧……那我把车主想象成王思聪来写吧……
阿康:万万使不得啊!这阶层差远了……
...
文案狗集结啦!来活啦!
这次你们要服务的客户是农产品,有大米,茶叶,以及一些农副产品。当然客户的要求也很简单,只要你的文案有新意,别还是那些套路。
据了解,此次参加比稿的有普通青年and文艺青年。于是噼里啪啦一阵忙之后,文案狗们纷纷交出了作业。
梅小花满怀好奇之心查看了作业,发现了这里有几个让你的文案能力进阶的实例,必须拿出来一同分享。
关于卖大米
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普通青年...
21世纪,移动互联时代全面到来,自媒体崛起,网红经济如火如荼,炒作如洪水泛滥一发不可收拾。
早在博客兴起,水军风头无俩,天涯后尤甚。
论坛和社区,潜伏着大量水军,KOL无处不在。总有一些品牌,出了新品,你会发现谈论的人无处不在。
其实这往往是水军发起。
到微博之后,这种营销方式更盛行。
美其名曰,社会化营销,新媒体。
再到微信,这种营销方式到...
一坨大便,在你面前展示多少次,你会选择去吃?
答案很简单:展示多少次你都不会去吃。
这是一个很简单的道理:对于某些事情,单纯地增加展示曝光,并不会有效果。
但很多人并不这么认为。
在很多人眼里,营销就是不断地获得流量、吸引曝光,好像不论什么产品,只要有足够的曝光展示,用户就会买单——我称之为流量迷恋症。
前段时间遇到一个养老社区的项目,大体的服务是老年人...
营销计划有两种,一种是“大纲式计划”,另一种是“方案式计划”。
李叫兽见过的绝大部分市场计划是这样的“大纲式计划”。
比如北京某商场的周年庆营销计划:
以“周年大促”为核心构思创意,吸引目标顾客到来;
线下传播:地铁、公交、楼宇框架等,目标覆盖人群500W,吸引数万客流量;
线上传播:制作病毒视频、H5互动页面、公众号文...
一.
前段时间,李叫兽给几家客户公司市场部做了访谈,其中包括很多国内一线公司,问他们“咱们市场部到底是在做什么”,得到的答案却令我吃惊。
几乎所有人的回答都是简单地描述日程表:做活动,做海报,做微信公众号文章,对接乙方,拍TVC,年底帮其他部门设计挂历等。
每个人都能描述出自己做的工作,但几乎没有人能指出自己“为什么要做这些工作”,大部分人很清楚自己的日程表,但不清...
就像前段时间的“六小龄童上不了春晚”的事件,众多网友发愤支持,有的甚至声称“再也不看春晚”。
就像在之前的“D8远征FB”事件中,无数D8网友放下手头工作,严密组织,让三联新闻等FB号“寸草不生”。
就像罗永浩,让粉丝起来反对不对称手机设计,就真的有大量人疯狂响应。
或者像在互联网时代到来之前,三十几年前苹果的经典广告《1984》,号召PC消费者一起反抗IBM的垄断暴政,吸引大量认同和支持,并传唱至今。
谁都...
KOL和人们俗称的网红还是有些区别的。简单来说,KOL是在其领域有号召力,影响力,和相当公信力的帐号,这一类帐号可以是真实的三次元名人,也可以二次元形象,甚至就是一个兴趣,一种爱好。判定标准有三点
1、圈层专业知识
2、稳定而有见地的内容
3、兴趣或天赋
比如:
时尚圈的石榴婆报告、yangfanjame。
电影圈的毒舌电影,...
再小的个体,也要有自己的品牌
分享嘉宾|陈志哲
乐墨学堂创始人。曾任WeFlower微花店运营总监,腾讯开放平台服务商中金软通CEO,国内金融门户网站中金在线CTO。专注企业全员开店及移动电商品牌营销,现为多家企业提供全员开店落地辅导及内部培训。
一个是个体,一个是品牌,我分成三部分来讲我们今天的体系,第一个叫画像,第二个是粉丝,第三运营。首先通过用户画像,...
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